天气越来越热，防晒消费再掀“滚滚热浪”。防晒衣裤、防晒帽等“硬防晒”的应用场景已从户外运动扩展到通勤、外出游玩等日常生活中，正在形成千亿规模的市场。

　　防晒衣行业快速发展带来了巨大的市场机遇，企业纷纷布局“硬防晒”赛道。然而，行业火爆的背后，仍存在标准缺失、数值不透明等问题。防晒衣行业如何迈向规范化时代？

　　近日，在南通经济技术开发区，前去上班的杨思思头戴遮阳帽、鼻上架墨镜、脸上戴防晒口罩、身上穿防晒服。与此同时，南京市民李先生正在商场运动品牌区挑选防晒衣，他说：“平时户外运动比较多，跑步骑车偶尔爬爬山，太阳直晒可受不了。”

　　近些年，户外运动越来越流行，每隔几小时就要补涂的防晒霜已无法满足户外防晒需求，以防晒服饰为代表的“硬防晒”走俏市场，尤其是防晒衣，已经成为很多人夏日出门的“标配”。有数据显示，今年1月至3月，户外防晒衣同比增长超160%。多家户外品牌店、运动品牌店都将防晒衣作为主推款。蕉下方面表示，5月蕉下在多个电商平台销售额同比增长了20%至60%，除了线上销售的增长，线下门店的销售也表现不错。

　　“什么值得买300785）”美妆行业负责人杨雪婕介绍，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市场，“618”大促开启后的前4小时，女装交易额前五的产品均为防晒服饰，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌。在义乌一家代工厂，工作人员表示，工厂卖得最好的是Lululemon的同款，一个月能卖10万件。按照一件起批的批发价72元计算，仅该款防晒衣，该工厂一个月的销量能达到720万元。

　　分析人士认为，随着消费者防晒意识越来越高，户外活动场景更加丰富，“硬防晒”正在形成千亿规模的市场。4月份，艾瑞咨询联合蕉下发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，预计2026年中国防晒服配市场规模可达958亿元。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿元的水平。

　　随着钓鱼、飞盘、露营、Citywalk等“轻量化运动”在年轻人群中的流行，防晒场景更加多元化，防晒衣市场需求持续增长，越来越多的品牌涌入这一细分赛道。例如，波司登，从2020年开始就将防晒生意作为集团的战略补充，2022年，波司登防晒衣营业额达1亿元。申万宏源在今年4月发布的研报中表示，根据波司登公开电线亿元，收入口径同比增长超300%，2024年目标流水10亿元。

　　防晒衣正在成为消费者春夏外套标配，因此其对防晒衣的需求也更综合。他们不再仅要求防晒性能，而是希望防晒衣在亲肤性、舒适度、时尚感、科技感等方面有所升级。多场景的使用需求，让品牌方也有了更明确的发展方向。

　　目前，市场上的防晒衣品种繁多，但每个品牌防晒衣都会强调自身的UPF（紫外线防护系数）值。在不少品牌的宣传中，防晒服的UPF已经从40+“卷”到150+，再“卷”到500+甚至2500+。除了防紫外线效果，品牌还“卷”起了功能科技。电商平台上，不少防晒衣的商品介绍中，出现了“双抗防晒科技”“冰感系统”“冰原原纱”“遮蔽丝技术”“双抗遮蔽系统”“凉感因子”等名词。

　　日前，“00后大学生买劣质防晒服”话题冲上了热搜，引发了网友对防晒服市场乱象的关注。防晒衣行业火爆的背后，还存在标准缺失、数值不透明等问题。许多品牌在宣传时，往往使用“超强防晒”“极致凉感”等模糊的营销语言，缺乏具体的数值支持和科学依据，容易误导消费者。部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品质量参差不齐，更有不良商家为谋取私利夸大宣传。

　　据悉，为了解决行业痛点，日前，蕉下联合艾瑞咨询发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》，公布防晒衣六维标准和可量化参数。白皮书指出，UPF50+及99%的紫外线阻隔率方可提供全面日晒防护，防晒衣耐洗度应达到“水洗30次，依旧UPF50+”的要求。

　　虽然国家和行业有一定的标准和规定，但目前围绕防晒衣产品检测和认证体系尚不完善。“例如部分品牌不能提供完整的产品检测报告，或检测报告的真实性和准确性存疑，这种情况不仅有损消费者的权益，也影响行业的整体形象和健康发展。”业内人士坦言。

　　此外，许多防晒衣品牌目前仍处于“重营销轻研发”阶段。以蕉下为例，根据招股书，蕉下的研发费用占比连续三年持续走低，2019年至2021年，蕉下的研发开支分别为1990万元、3590万元和7160万元，占总收入的比例分别为5.3%、4.6%和3.0%。

　　对于消费者而言，都希望品牌能将价格“卷”下来，质量“卷”上去。北京社科院研究员王鹏认为，防晒衣行业发展迅速的同时，应加大研发投入，开发出更具创新性和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求。此外，行业应建立更为完善的品质监管体系，确保产品质量符合标准，助力行业朝着标准化、透明化、规范化方向发展，实现有数据可查、有标准可依。张丽娅 整理

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