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　　从无人问津，到发售一扫而空。作为中产阶级的“足力健老人鞋，”萨洛蒙的崛起可谓是让人啧啧称奇。

　　而作为始祖鸟的亲兄弟，价格永远是比设计“美丽。”那大红大绿，迷之设计也是让不少5G冲浪的时尚潮男直呼：“别脏了我的眼！”

　　萨洛蒙作为一个来自法国的户外运动品牌，在国内也算的上是小众中的小众。而以前大家对它的印象无非就是“又丑又贵”的登山鞋，给它的定位也只有“人傻钱多才会买。”

　　而它的丑主要体现在鞋面的花色上，大红大绿的颜色搭配，简直是在视觉上对消费者的“霸凌”。

　　有网友吐槽说，光看图片就有一种审美疲劳的感觉。再加上鞋底厚实，鞋头圆钝，整体造型与年轻人的审美差了十万八千里。

　　光是一双普通款的萨洛蒙都要千元起步，对很多年轻人来说有些受不起。何况，这价格对得起它提供的“美学体验”吗？答案当然是否定的。

　　所以在很多年轻人看来，萨洛蒙完全就是那种五六十岁的大叔大妈才会买来“郊游”“登山”的鞋子。他们私下里直呼它为“老年鞋”，代表的是一个早已过时的审美和品味。

　　可就在最近的一两年时间里，情况出现了180度的大逆转。原本极度难看的萨洛蒙鞋，成了年轻人抢购的热门单品。它们不再被称为“老年鞋”，而是有了一个新的称呼——“小萨”。

　　这一转变最明显的标志，就是萨洛蒙引发的“抢购狂潮”。2022年，杭州开了第一家萨洛蒙旗舰店。为了体验购物氛围，老板特意选择在开业前一天晚上11点就开始排队入场。

　　让老板惊讶的是，11点不仅已经来了上百人，后续还在源源不断涌来更多人群。为了买到心仪的鞋，大家果断选择通宵排队。

　　第二天一早，人满为患的情况直接淹没了店门，导致员工无法按时进入准备开门营业。

　　直到11点左右，工作人员才在保安的帮助下艰难通过人山人海，进入店内正常工作。当天萨洛蒙全线热门鞋款很快销售一空，场面称得上“空前绝后”。

　　类似的情况不止这一家店出现，在其很多新店开业当天，都能看到大批年轻人排长队的景象，而线上则是要价翻倍的代购和漫长的等待才有可能入手。

　　可以说，小萨热销的现象也直接带动了萨洛蒙的业绩高速增长。据负责人透露，2020至2022年，其在华销售额增幅达到了三位数而主要来源就是鞋类产品。

　　除了疯狂的抢购行为，小萨还成为了年轻人社交的密码。拥有小萨意味着你足够“潮”和“酷”，可以加入对潮流敏感的群体。若你还没有入手，就只能被留在“不够潮”的一方。

　　在短短两三年时间里，小萨就完成了从“难看的老年鞋”到“潮人必备单品”的华丽转身。它重新定义了“新潮”和“时尚”的内涵，让原本的“又丑又贵”成为了具有收藏价值的特征。

　　如今，拥有小萨已成为90后00后们奖赏自己的一种方式。它完全颠覆了过去边缘化的印象，在“中产三宝”里崛起为鞋类一哥。小萨的逆袭之路，成就了它从外围到中心的华丽蜕变。

　　而对方之所以能从全网嘲，到时尚的新宠，说到底还是宣传到位了!毕竟在以前，这个牌子曾一度濒临破产更是经历了三次的“卖身。”

　　1947年，萨洛蒙在家乡创立了自己的公司。说是企业，也只有他本人、妻子和儿子3人的家庭小作坊。

　　他们生产简单的滑雪板固定器和滑雪靴等滑雪用品，也是因为创始人热爱滑雪运动，希望通过自己的产品，提供专业级别的装备，来提升滑雪者的运动体验。

　　事实上在创办的多年来，其也一直专注于为滑雪运动者设计和制造专业装备。在上世纪80年代时，SLR系列滑雪靴直接颠覆了当时市面上传统的滑雪设计。

　　其采用双扣锁定脚跟和前掌的设计，大幅提升了滑雪靴的固定性。这款靴子从1987/88赛季开始进入世界杯滑雪场地，并随后催生了大量仿效产品。从一件简单的发明，到一个真正影响行业的创新产品，可见创始人对产品的执着与品质的追求。

　　97年时，运动品牌巨头阿迪看中了萨洛蒙的发展前景并将其纳入囊中，其企业希望这个已经小有名气的品牌能为其户外产品线提供支援。

　　可当时萨洛蒙的产品以实用为主，时尚设计方面考虑不多，保留了一定原始风格，但也因此被部分人评价为“土气”。2005年，芬兰知名体育用品公司亚玛芬斥资收购了萨洛蒙。在亚玛芬的影响下，萨洛蒙逐渐意识到运动牌也需要与时尚接轨。

　　它开始尝试将功能性和时尚感结合，探索符合自身特色的时尚风格。通过与法国著名买手店的合作，这个丑牌儿终于走进了时尚圈，这也为其在欧洲时尚界打下了基础。

　　直到2019年，我国知安踏集团看准时机，用重金收购了亚玛芬和隶属其下的萨洛蒙，而这一牌子也成为了某种意义上的国货。

　　在安踏的持续运营下，萨洛蒙逐步拓展在中国市场的知名度，成功进军国内消费市场。其选择了与明星合作来为产品代言，还适时采用了限量发售等手段进行营销炒作。

　　在这些营销手段的助力下，萨洛蒙彻底摆脱了过去的土气印象，成功进入大众视野，成为许多明星和意见领袖心目中的潮流新宠。

　　通过三次成功的品牌收购和定位转型，萨洛蒙从一个默默无闻的小滑雪设备作坊，成长为运动时尚界的新星。

　　每一次收购和转型都开启了它新的可能性，它就像一个生命历程，从青涩到成熟，从低调到精彩。背后是企业家们对其潜力的看好，以及不断变化的市场对新事物的渴求。

　　直到今天，萨洛蒙的火爆让我们看到了品牌营销的力量，但咱们作为消费者，也应该理性消费，不要盲目跟风。

　　那么，萨洛蒙能否在热潮过后，继续走下去呢？毕竟品牌的未来发展需要思考如何扩大忠实用户群，而不仅仅依赖短期营销。

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