类别:新闻动态 发布时间:2024-05-26 12:09:26 浏览:941次
中国户外运动服饰近三年增速接近20%,2023年户外运动服饰总量预计突破450亿元。远超过疫情前。后疫情时代运动鞋服行业总规模近年来增长 迅速,属于高速发展期。基础户外运动在人们生活的渗透率提高后,对于户外细分运动领域的探索欲增强,户外运动鞋服相比于日常鞋服具有更强的 功能性且精准定位于细分的各品类户外运动领域,更契合消费者的个性化需求。
• 淘系平台户外运动服饰市场整体表现平稳,“双11/618”促销季消费量明显增加,受上半年疫情影响,2023.6月滚动年内销售额高达180.5亿元,同 比增长23.3%;销量达6.6千万件,同比增长12.8%,产品均价存在上升趋势;
• 在后疫情时代人们对户外运动娱乐需求增加,具有一定社交属性的新潮户外运动如攀岩、滑板、飞盘、露营、骑行、路冲等形式多样化的户外运动开始
• 从声量来看,2021.9-2023.8一个滚动年内,攀岩声量最高的平台是抖音,全年声量达到148.8万篇,相关推文主要以攀岩体验、攀岩穿搭、攀岩场地 测评为主。攀岩话题在抖音的声量最大,其次是微博,小红书声量相对较少近年来有增长趋势,由于攀岩的运动性质用户更热衷于拍摄运动视频分享。
• 从影响力来看,2021.1-2023.8一个滚动年内,攀岩影响力最高的平台是抖音,全年影响力达到6613万人次,主要靠运动健身以及生活方式分享类 KOL拉高影响力,点赞量和评论数高的推文涉及到攀岩好物推荐,攀岩场地打卡等。小红书平台素人消费者初次攀岩体验经历分享较多,抖音在相关推 文的流量曝光和粉丝互动上远远超过微博和小红书。
• 在微博、抖音和小红书三个社媒平台上,“攀岩”话题相关的推文声量呈现明显的上升趋势,2022前半年涨势不明显,进入2022后半年之后,“攀 岩”话题的声量明显开始上涨,声量方面,虽然波动性较大,但整体来看也呈现上涨态势。• 2023年上半年的声量一路走高,与2022年和2021年同期相比,2023上半年的声量未出现回落现象,2022年和2021年则均在6月份出现声量回落的 现象,可见“攀岩”话题的热度之高。
本文由:long8-龙8(中国)唯一官方网站提供