带着来自北疆的雪山、旷野与草原，近期热播电视剧《我的阿勒泰》震颤了无数打工人的心灵，也成功带火了新疆夏季游。

　　近日暑气蒸人，又正值旅游旺季，在旅游热门推荐帖子中多有提到“做好全副武装防晒”，其实日常生活，已经有很多人将自己“捂得更严实”。

　　5月19日至20日，大河财立方记者走访深圳多家服饰店注意到，硬核凉皮防晒服、四合一全防护防晒帽、腮红护颈防晒口罩等“硬防晒”上新，主打透气、清凉新卖点，再度迎来产销两旺。

　　“五月还没到，我就提前买了防晒衣，现在的防晒衣，戴上帽子、拉上拉链，已经是全副武装了。”今年河南的夏季来得早一些，消费者王同学早早便买好了防晒衣，首要看防晒数值，应对夏季体育课和校园跑。

　　日常通勤对防晒用品有刚需的任女士，不仅购入了连帽防晒衣，还买了防晒，就差防晒帽没入手。“我会看防晒用品评论，如果大家都说好，我就愿意尝试。”任女士说，最先被种草的是蕉下防晒衣，使用感满意后又买了，已经满足了日常通勤骑车所需。

　　每年入夏，防晒话题频上热搜，防晒用品更是“争奇斗艳”。5月19日至20日，记者走访深圳多家服饰品店注意到，蕉下、骆驼、优衣库、名创优品等店，“硬防晒”新品均已上新，款式时尚又新颖。

　　购买防晒产品时最看重什么？多位消费者接受记者采访时表示最看重“防晒指数”。当前，不同品牌防晒用品都明显标注了“UPF 50+”、有效阻隔紫外线%等字样，一位受访者告诉记者，很多防晒衣还会送防紫外线测试卡，穿的时候就能测试数值。

　　当防晒成为基础配置，商家们又将口罩、帽子、遮阳伞玩出了新高度。尤其是“腮红款”防晒口罩，在小红书有近万条笔记，被网友称为素颜必备。记者在蕉下专柜看到，该口罩已升级为腮红护颈防晒口罩，还有针对敏感肌推出的敏感肌面罩，“防晒服”也升级为“防晒帽+口罩+手套”的硬核多方位防晒服。

　　事实上，今年多家服饰品牌店均推出“捂得更严实”的防晒服，卖点各有不同。例如优衣库继续主打便携、舒适，女士、男士及儿童防晒衣，均突出“防晒·防水·便携”，速干衣也新增突出防晒功能；则主打“小蛮腰修身”“超透气小斗篷”；除了凉感、速干，骆驼徒步防晒衣还点出了“防蚊虫”。

　　“今年手臂没晒黑，但手黑了，打算再买个骑车专用‘防晒手套’。”消费者张女士向记者展示看中的防晒手套，解释说这种既方便拿东西，还不用反复脱戴。不难看出，“硬防晒”产品类型正在不断迭代、趋向日常化。

　　“脸基尼”、冰丝防晒口罩、冰袖等防晒神器正跻身今夏热销榜，“硬防晒”市场迎来了显著增长。

　　京东数据显示，今年“五一”假期前，儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤的成交额就已环比增长均超100%，男士防晒衣、时尚防晒衣的成交额环比增长均超80%，防晒袖套等配饰实现了40%以上的成交额增长。

　　“随着天气转热，在刚刚过去的蕉下天猫、超品日，蕉下天猫店成交额突破7700万，同比增长24%；超品日成交额超2000万，同比增长55%，线下实体店销量也出现大幅增长。”蕉下门店工作人员告诉记者。

　　“全民防晒”浪潮下，各大服装品牌涌入“硬防晒”赛道。如专注羽绒服服饰的波司登，多功能防晒衣“骄阳”系列服饰今年已更新至第三代；蕉下、Ohsunny等以“防晒起家”的经典品牌继续巩固行业地位。据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》（下称《白皮书》）指出，2023年蕉下在淘系品牌防晒衣市场占有率已达到26.5%。

　　多元化的竞争趋势，正在推动品牌方不断创新款式设计、布料颜色等，以满足消费者多样的需求。“店内经典款（披肩、冰丝），杨幂同款，防暴晒系列，以及男士和儿童防晒衣都卖得不错。”蕉下门店工作人员表示，防暴晒系列的UPF值甚至能达到1000+，适合去新疆、沙漠等地旅游，泳衣也创新推出了一款涉水服新种类。

　　当“防晒+凉感”成为行业基本配置，消费者也不再满足于功能单一的防晒衣，透气性、防晒持久度、清凉感、是否耐洗等已成为消费者更为关心的指标。

　　当前，男性、儿童群体已成为“硬防晒”用品的目标群体，加上轻户外运动备受欢迎，人们更关注穿着轻便、舒适，户外防晒服饰已然成为潮流单品。

　　值得注意的是，面部防晒新品也是轻医美用户的防护神器，尤其是做完热玛吉、激光祛斑等项目，急需物理防晒。随着防晒应用场景多元化，我国防晒服市场仍是一片蓝海，据《白皮书》，预计2026年我国防晒服市场规模可达958亿元。

　　面对众多防晒品牌，消费者如何挑选一件防晒衣？除了防晒指数，多位消费者告诉记者，他们很看重性价比。尽管同样主打“透气”“凉感”等卖点，但不同品牌定价差异较大，例如既有低至3元的无明确生产厂家的防晒口罩，也有高达89元的品牌防晒口罩。

　　据《白皮书》，防晒衣行业存在缺少检测报告、过度强调单一功能等乱象。值得一提的是，日前蕉下率先公布防晒衣六维标准，除了UPF数值，还包括紫外线阻隔率、耐洗度、凉感指数、透气率、克重。户外品牌骆驼淘宝产品页也标出了“防晒衣标准六边形”，其他品牌虽未明确指出，但产品均提到了透气、凉感、轻盈等关键值。

　　通过采访，记者发现，当前消费者对六维标准并不熟悉，但挑选防晒衣时，都会主动查看防晒值，最为看重体感防晒效果。

　　业内人士认为，防晒衣的多项指标均需权衡，过度追求单一指标，可能会影响到其他功能。消费者选购“硬防晒”产品时，可以留心商家是否提供相关检测证明，以及上述关键数值是否均公开透明。