本周五下午，GOIF×ISPO 第三届「户外营销创新论坛」即将于北京国家会议中心亮相。

　　瑞典北极狐（Fjällräven）创立于1960年，并在1969年被瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫指定为瑞典王室御用户外品牌。北极狐作为北欧最知名的顶级户外品牌之一，专注于提供多样化的专业户外产品，包括服饰、背包、帐篷和睡袋等，并秉持“Forever Nature”理念，致力于通过优质产品让人们对大自然感到轻松舒适。北极狐不仅仅是一个品牌，它代表着一种生活态度——与自然同行，遵循自己的节奏，保持谦逊和包容。在北极狐核心理念的指引下，当众多户外品牌通过时尚潮流化、高上新率等方式寻求获取更大众的消费群体时，北极狐的产品设计依然坚持以实用、耐用、功能性为出发点，开发能经历时间考验、用上几十年的户外装备。

　　作为北极狐中国区品牌总监，宋晓东女士拥有16年品牌管理、市场营销及公关行业经验，服务过的品牌包括Nike、雅诗兰黛、捷豹路虎等，她自2024年加入北极狐中国团队后，负责品牌营销领域。在本次论坛中，她将为我们讲述品牌是如何以“长期主义”视角在激烈的市场竞争中保持独特的品牌优势，未来北极狐在中国市场的布局又会如何展开。

　　聚焦产品力，战略升级，高梵仅仅用3年时间就在高端化品牌赛道里杀出了重围。2024年双11期间，高梵在天猫直播间销售额突破1亿；截止12月19日，其在抖音平台的销售额也达到了1亿元+。自2004年创立以来，高梵摒弃行业普遍使用的鸭绒服，始终专注于鹅绒服，在制定并践行「奢品标准」的基础之上，糅合时尚设计与科技美学，通过“携手国际设计大师、寻遍全球顶级奢材、研发三大奢暖科技、以奢品标准打造高端鹅绒服”，创造出专业与时尚完美平衡的高端鹅绒服，斩获多项国际设计大奖。

　　祁配文女士拥有深厚的行业经验与卓越的商业洞察力，目前担任高梵首席品牌官和海外事业部总经理，不断推动品牌革新，在她的领导下，使得高梵在国际舞台上逐渐崭露头角，成为备受追捧的高端服装品牌。在本次论坛中，她将与大家分享高梵定位背后的内容与意义，并以高梵特色户外线为例，讲述品牌是如何在营销上采用立体化打法，抢占市场份额。

　　「奥雪文化」公司旗下有Nobaday、零夏、X-SUMMER、SUMMER AIR、NEVER BEEN DONE等多个品牌，产品线覆盖竞技、运动生活及专项户外，并在国内外开展业务。2022年北京冬奥会期间，Nobaday旗下滑雪选手获得金牌，让品牌在冬奥会期间淘宝旗舰店销售额对比前半月增长了104%，成功出圈；去年，Nobaday母公司完成第四轮融资，也标志着资本市场对其的进一步认可。

　　作为国内领先的滑雪品牌，Nobaday于2015年创立于美国西雅图，基于根植于品牌的全球化基因，成功探索出了一条独特的国际化路径。国产品牌如何借助营销策略，打破传统局限，进入国际市场？刘奉喜先生作为Nobaday创始人&CEO，同时他还是中国首批资深单板人，二十年滑雪深度爱好者，他将以品牌创始人的身份，结合自身十年大型企业市场营销推广的经验，以Nobaday为例，从精准定位人群需求、跨界合作扩大品牌影响力及科技赋能增强核心竞争力等方面为我们分析，他们是如何推动国产滑雪品牌走向全球市场。

　　2024年天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，购买用户规模创新高。天猫是全球面向品牌与零售商的第三方线上及移动商业平台，致力服务日益追求更高品质的产品与极致购物体验的消费者。大量的国际与中国品牌和零售商已入驻天猫，向中国及海外消费者供应海内外品牌产品以及传统零售店无法提供的产品。其作为品牌经营和数字化升级的主阵地，是品牌实现D2C的全链路最优选择。

　　阿米先生作为天猫户外品类负责人，拥有丰富的平台运营经验，他将从平台对于运动户外消费市场洞察和用户行为分析等方面，讲述天猫是怎样开拓高价值圈层人群，引领趋势品类突破，助力商家把握行业增长新机遇。

　　作为国内最大的电商平台之一，抖音电商拥有超6亿日活用户，数百万电商作者，庞大的用户数量也为平台商家提供了海量的潜在消费者；同时内容作为其最大的优势，月均互动内容超千亿，海量内容创造全面购物场景，为商家提供完整的生态及产品服务。

　　王楚娴女士是抖音电商户外鞋服国际品牌业务负责人，本次论坛上，她将会与我们分享户外鞋服增长趋势、户外品类消费者特质等内容，总结“爆发强”的新品有哪些共性，以及在抖音电商平台上，新品是如何通过「内容」打爆，获取更多流量与消费者，带来生意增量。

　　有雪SnowWonders是一个滑雪媒体社区平台，通过洞察滑雪人群的趋势与生活方式演变，链接滑雪玩家×雪场×品牌，提供线上线下滑雪营销解决方案，其中业务包含滑雪内容共创、场景营销、赛事IP营销及达人社群合作，有雪聚焦“都市青年人”，通过生活方式的融入，助力滑雪运动出圈，鼓励更多的人去有雪的地方找回生命力。

　　陈金波女士作为有雪主理人，2023年创办有雪媒体平台，同时也是SocialMango衫竺互动策略合伙人。冰雪消费与品牌文化如何实现共同破圈？陈金波女士将带来2025滑雪人群兴趣与趋势洞察报告，从线上社交媒体对滑雪运动的影响力，以及品牌如何与滑雪“跨界合作”等多个案例的分享，为从业者提供一定的参考。

　　本次论坛的圆桌环节将由GOIF执行主编陈佳韵女士主持，现场将会与北极狐中国区品牌总监宋晓东女士、Nobaday创始人&CEO刘奉喜先生、伯希和CMO&市场品牌负责人赵乐先生以及有雪主理人&SocialMango衫竺互动策略合伙人陈金波女士一起围绕「创新营销缔造品牌增长」话题展开探讨。

　　——自2008年进入中国市场，已在中国开设五十余家零售店，并在近期加快了在中国市场的开店速度，未来在中国市场有什么布局计划？又会开展哪些营销活动吸引更多消费者？北极狐中国区品牌总监宋晓东女士将为我们解答。

　　——创下国内1年销售超万件滑雪板的记录，是北京冬奥会上唯一的国产自主滑雪品牌，其代言人还获得冬奥会男子单板冠军；并在去年成功拿下第四轮融资，Nobaday是如何一步步走向海外，深耕海外市场？作为Nobaday创始人&CEO的刘奉喜先生将为我们讲述品牌的出海策略。

　　——在2023年成为上半年户外品类品牌竞争力榜第一，稳居中国户外品牌市场占有率前三，并完成数亿元B轮融资；在各平台双11战报中，也成为整个电商排行榜前三，伯希和是如何做到的？听听其品牌CMO&市场品牌负责人赵乐先生会怎样回答。

　　——有雪作为长期关注滑雪消费市场趋势，致力于让滑雪更出圈的媒体平台，在他们的视角下，市场有着什么样的机会点？冰雪消费与品牌可以发生怎样的故事？有雪主理人&SocialMango衫竺互动策略合伙人陈金波女士又会如何讲述？

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