在当下蓬勃发展的中国消费市场中，户外运动领域正以惊人的速度茁壮成长，如今已然形成了一个规模高达千亿的巨型市场。这片商业蓝海中，竞争与机遇并存，各大品牌逐鹿其间，不断推陈出新以抢占市场份额。

　　2024年12月28日，一个备受瞩目的“新”品牌在万众期待下开出了首家独立门店，正式宣告加入线下战局。

　　XIONGMAO熊猫户外服饰（以下简称熊猫户外）的全国首家线下旗舰店在广州海珠区广州塔广场盛大开业。此前品牌均入驻骆驼户外运动城门店中，此次国内首店的开业也或是品牌首家独立门店。

　　门店以竹为骨，采用轻盈温和的户外材质，重塑山野轻盈之美旷野与都市交融，打造一处户外秘境。还有多个熊猫、绿色元素穿插店内，营造可爱温馨的购物氛围。

　　产品方面，店内售卖包括冲锋衣、羽绒服、露营凳、登山包等等。其中，冲锋衣采用了品牌自主研发的“熊猫仿生膜材料”，相较普通微孔膜的物理防水、多层结构，通过仿生熊猫无毛孔的特殊皮肤结构，能够实现更好的防水、耐磨、轻薄性，同时还能通过毛细效应透湿。

　　公开资料显示，熊猫户外是骆驼旗下的独立子品牌，自推出以来就备受关注。其前身是成立于1896年的云章袜衫厂，有着悠久的历史和丰富的纺织服装生产经验。2022年，熊猫品牌全面升级，定位为中国新山系户外服饰品牌，强调城市和户外的混搭，成功地在竞争激烈的户外市场中开辟出了属于自己的细分市场。

　　品牌源自山野熊猫倡导「自然而生，自由而行」的理念，专注研发能够满足专业户外与都市日常的多样化产品，致力成为国宝级户外品牌，让更多人走进山野唤醒内心的自然脉络。

　　针对消费者不同的穿着场景需求，熊猫户外设置了适配登山、骑行、露营、城市旅游等不同场景的产品线，并且针对不同场景下的穿着需求调整了设计细节。

　　渠道方面，品牌线上铺设了天猫、京东、唯品会等主流电商平台，在抖音、得物等社交属性较强的电商平台也开设了官方店铺。

　　在骆驼的强力助攻下，线上渠道的成熟运营以及市场的增长下，熊猫户外开线下店似乎也在意料之中，也是品牌发展历程中的一个重要里程碑。

　　冲锋衣的走红得益于近两年持续升温的运动户外热潮。露营、徒步、攀岩、登山等运动爱好者增多，具有防风、防水、透湿功能的冲锋衣几乎人手一件。伯希和、骆驼、拓路者、吉普、龙狮等传统运动户外品牌进入大众视野，波司登、雪中飞、蕉下等跨界玩家也相继布局，冲锋衣逐渐从限定场景变为日常服饰，甚至成了“过年战衣”之选。

　　10月21日晚8点，天猫双11正式现货开卖，运动户外行业头部品牌斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破亿。

　　过去，骆驼赶上了国潮、户外、直播的热浪，成为线上市场的国货“黑马”，万光阳所带领的直播团队功不可没。在万光阳看来，骆驼大众市场已经接近天花板，品牌高增长的持续性正面临着来自环境、平台和对手的多重挑战。不过，这位果敢的“95后”企业管理者，正通过抬定位、拓品类等新尝试，重新构建一个骆驼2.0 版本的增长故事。

　　9月15日上午，天朗气清，惠风和畅，超星品牌计划携手CAMEL骆驼举办的“万物皆可自然”秋冬时装秀在北京 BEEN CLUB 圆满举行。知名演员巴图博谷、CAMEL骆驼集团总经理万光阳先生、时尚自由创始人史焱女士，还有众多户外运动领域意见领袖纷纷到场，进行了轻松愉快的互动。

　　酒吧里出现了宽阔的大马路，两边坐着满满当当的观众；嘉宾手上穿戴着户外登山绳，体验互动的同时，还能随着现场的DJ音乐一同起舞……如果你在骆驼抖音直播间看到这一幕，不必感到惊讶，这是CAMEL骆驼2024“为热爱冲锋”超星品牌秀正在举办。