在国内最早做防晒衣的是一批本土的新消费企业，主打防晒爆品。现今流行的防晒衣最早就是来自蕉下对欧美皮肤风衣和防风夹克的改造。这家公司注意到许多中国人在做户外运动时需要防晒，蕉下洞察到这一点，并将之做成了生意。此后，sinsin、oh sunny！几家公司加入这一赛道，掀起一波防晒服饰的热卖。

　　市场规模突破百亿元，防晒衣从小众的户外场景，进入到城市通勤、亲子出行等更多细分日常场景中，成长为一个大众化、多场景的常态化品类。

　　作为防晒衣销售的主阵地之一，线上渠道的销售规模增长显著，2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元，同比上涨33.5%，销量近3500万件。2023年抖音平台的防晒衣市场GMV（商品交易总额）达到约37.3亿元，同比增长217.4%，

　　随着这一细分品类的大热，原本一些运动品牌如安踏、李宁、特步、361等也敏锐地捕捉到这一市场机遇，纷纷推出防晒服、防晒帽等多类型产品。今年天猫“618”期间，运动户外行业多个细分类别销售都实现了双位数或三位数的同比增长，其中户外服饰增长294%，防晒服是这一细分类别中最畅销的产品之一。