越来越多的户外品牌热心社会公益了。REI在“黑色星期五”购物节关门歇业，倡议消费者不要沉溺于购物;The North Face提出“墙是用来攀爬的”宣传主题，反对社会中越来越多对移民进行限制和驱逐的“筑墙行为”……

　　减少“远离尘嚣”、“勇攀高峰”的宣传词，对于社会话题不再置身事外，户外品牌们建立起了和大众更紧密的情感联系，也吐露出了想进入大众日常视野的“潜台词”。

　　其实，户外功能性服装的日常化时代已经到来。登山、滑雪、徒步……服务于专业运动的户外功能性服装正在揭开“高冷”的面纱，用功能与设计关注消费者的需求，带来普通服装无法满足的“温柔”体验。

　　功能性产品的日常化不等于降低标准，反而需要企业更细致地研发与调整，才能满足大众消费者的“琐碎”需求。

　　科研作为功能性服装的源动力，是每家企业的投入重心。可喜的是，相比于后道整理，如今企业更重视从原材料——纤维入手，为产品赋予更多可能性与更长生命力。

　　浙江凯洛琪服饰有限公司是一家从内衣企业向内外衣搭配过渡的功能性服装企业，“原本人们对内衣、外衣的材质要求有很大差别，内衣材质注重亲肤、弹性、柔软、发热、凉感等功能，我们正努力将内衣的产品特性应用于贴肤外穿服装，据此开发出的凉感防晒衣已获得明显效益，今年仅该组产品产值就达到1000万。”浙江凯洛琪服饰有限公司销售主管罗子谦说。

　　凯洛琪服饰最初是以保暖类内衣起步，2014年公司开始研发发热、吸湿、凉感、速干等功能性内衣，2018年公司又制定了“贴肤舒适 内外百搭”的发展方向，突破内衣、外衣的产品局限，研发功能性贴肤服装。如今，从纱线选择、面料研发，到染整处理、产品设计、成衣缝制，凯洛琪全程参与其中，并致力于通过协同研发，将内衣功能性与外穿服装需求合理结合。

　　罗子谦举例说：“现在很多运动休闲裤空具外形，却并不能满足运动舒适、贴肤的需求，察觉到这一需求漏洞，凯洛琪推出了自主研发的速干裤。”普通男士速干裤都是“一裤一料”，然而生活中消费者对于裤子前后片的功能需求是不同的。比如，很多男士出汗量较大，开车或久座后，后片会有汗渍，因此凯洛琪的速干裤前后材质不同，前片面料防皱、挺括，后片面料通风、吸汗、不粘身，大大满足了日常功能性需求。

　　此外，为了突破内衣面料软而无型的局限，凯洛琪服饰又推出了“外硬内软”的贴身T恤，精选纱线与组织结构，使面料兼具了外部美观与内里亲肤凉感的细致要求。对于“核心科技”的掌握，给了凯洛琪未来无限可能，据悉，凯洛琪还将继续扩大功能性贴肤服装的研发，至2020年，将全面形成“内外百搭”的产品格局。

　　“当科技遇上时尚”，用“户外思维”思考“现代生活”正在给予消费者更美好的穿着体验。“户外运动和都市日常的边界已不再明显，将功能性与设计融合，让一件户外功能性产品能够满足消费者无论室内室外、白天黑夜、晴天雨天的全部需求，就是飘逸纺织的全天候产品理念。”吴江市飘逸纺织有限公司市场部总监方嘉燕说，飘逸纺织一直致力于“Design your fabric, Design your all weather”。

　　除了产品突破，谋求行业发展还需协同共进。“自从进入转型期，我们就经常听到，产业链各环节都在感叹生意不好做，发展初期依靠信息不对称实现赢利的企业们，如今想获得可持续发展，就需要打破信息和技术壁垒，让上游好技术最终成为消费者手里的产品，让消费者需求顺利传达到上游技术研发中去。”方嘉燕说，“值得庆幸的是，多年的户外代加工经验，让整个中国户外产业链打下了良好的技术基础。”

　　因此,从2012年开始，飘逸纺织创立了“无边界合作组织”，致力于打破行业边界，围绕产品和用户需求形成一个生态闭环，让好技术能够有效地落地。Iwarm®就是在这种模式中诞生的，它结合了新材料——碳纳米管薄膜、电子元器件、程序算法、纺织材料、服装设计和生产于一身，最终成为了一件又一件时尚的智能温控服装，直达销售者手中。

　　如今户外企业想要赢得市场，还需要有“用户思维”，不停地思考如何给用户带来更好产品。飘逸纺织有一款专利面料T8®，是一种特别的涤纶面料，它不含有氨纶，仅通过自身充分卷曲的特殊纤维结构，就能带来高弹性、棉爽触感、饱满色彩，以及速干功能，它的研发过程就充分体现了企业的“用户思维”。

　　飘逸纺织在不停地思考如何给用户带来舒适触感、穿着自由度的同时，还要解决传统含氨纶的锦纶面料、涤纶面料的使用痛点，“我们甚至会在材料研发过程中，就设想它适合做成什么类型的衣服，与什么功能来结合，并最终以成衣形式来推广T8®面料。”方嘉燕说，“今天，我们仍在根据用户需求把T8®面料系列进行迭代、延伸。我们很荣幸地看到，在T8®面世后掀起的一波热潮，市面上也开始陆陆续续有其他类似的产品推出，这也从侧面证明了这是一款适应市场需求的产品。”

　　在很多消费者的意识里，不会把户外功能性服装作为日常采购的第一选择，他们认为只有特定环境下，才需要这些“装备”。实则不然，户外功能性服装早已“润物细无声”地进入日常生活，大众青睐的优衣库就是一家将户外功能民用的超级品牌。

　　在韩国，早已出现了户外服装日常化、潮流化的趋势。与韩国户外服饰市场一起成长起来HUE DESIGN STUDIO(HDS)公司社长金多忍说，户外品牌正在逐渐转为日常运动风格，未来还会与都市休闲类服饰结合，从而共同发展。

　　“以The North Face为例，近年来The North Face的产品有明显的休闲化和年轻化转变。除了功能性面料的研发外，这些户外品牌也更注重时尚度和风格化，入研发更具有美感的缝纫技术等。”金多忍说，“同时，也有更多年轻化的男装品牌和运动装品牌，青睐户外功能性服装，谋求与户外企业联合开发，想要借以开拓新需求。”

　　HDS正是这样一家，有着十多年发展经验，兼顾功能性与日常化的专业户外服装供应商。“我们拥有多年的户外服饰与高尔夫服饰生产经验，生产基地主要位于拥有关税减免政策的越南等东南亚国家，在品质与价格方面拥有雄厚竞争力。”

　　“本次参加CHIC2019(秋季)正是因为看好中国户外功能性服装市场。”金多忍说，“如今，也有大量中国服装品牌需要开发日常化的户外服装产品系列，我们可以为其提供完整的产品供应方案。”

　　从源头抓研发，建立更加完善透明的产业链，将功能性推向日常生活，沿着这一发展思路，户外产业链与其说是满足用户需求，不如说是挖掘用户需求的一众品牌的集合。9月25~27日，CHIC2019秋季展时尚男装展区中，就将汇集这样一批带有原生DNA的户外功能性企业，为中国户外服装协同发展指明出路……

　　这几年，在社交平台上被捧红的运动项目一个接一个，飞盘、陆冲、滑雪到钓鱼、徒步、爬山……不管从前是身处小众领域，还是全民爱好，总之，火起来之后只有一个变化：越来越贵。

　　在UR获得亮眼成绩后，2022年，FMG集团启动了以性能科技和可持续面料引领舒适穿着的休闲轻户外服饰品牌“BENLAI（本来）”，覆盖更多年龄层的消费群体，同时也代表集团正式走上多品牌的路径。踏

　　本次,拥有百年历史的的户外服饰品牌熊猫也携24秋冬系列产品,亮相上海ISPO展,展现其多维度打造的户外产品,为中国的户外生活带来科技新体验。

　　《白皮书》同时关注到了奢华服饰人群年龄的下降。调研发现，精致妈妈（25-35岁）们爱上了出门度假，在选购中，她们高度关注产品的质量与健康友好。她们除了喜欢休闲为主的City Walk之外，更偏好高尔夫球、雪地旅行、滑雪等更加高端的户外活动。

　　Salomon萨洛蒙于上海开启户外壳类服饰矩阵线下发布会，并邀请众多品牌挚友参加。本次线下发布会通过简约的场景布置和户外场景化的产品陈列，向公众展示Salomon萨洛蒙聚焦非极限户外的日常山地户外场景，打造功能性户外服饰，并考量日常穿着的舒适性的设计理念。