11月5日-10日，第五届中国国际进口博览会，在上海举行。这场关于生活方式和消费趋势的大会，是观察生活方式的最佳窗口。2022年，全球生活方式的最大趋势，是“自然系生活”。自然系生活是回归，也是创造。绿色产品，驱动文明。自然系生活是年轻活力的体现，年轻人告别盲目的消费主义，用绿色、运动、低碳改写潮流。

　　露营从年初火到年中，徒步、骑行、陆冲等各种各样的都市潮流运动日渐成为当下流行的生活方式，年轻人将潮流带入到了户外运动场景中。让穿起来略显土气的登山服、冲锋衣等户外运动服饰，也变得“出片率”极高。

　　在一些户外服装的电商评论区，常常会出现“跑步轻便吗？”“防风吗？保暖效果如何？”“防水性好吗？”诸如此类的问题。

　　起初，我们对户外服饰的要求非常基础——防水、防风、透气、轻便以及耐磨性，以适应户外运动场景。

　　曾有媒体总结了户外运动服饰的品牌定位，整理出的品牌格局呈现金字塔式，始祖鸟Arcteryx、巴塔哥尼亚Patagonia等品牌被列在了金字塔的顶端。

　　2021年，TikTok上开始流行起“始祖鸟淋浴挑战”。该挑战起源于一名用户发布了一段15秒视频。视频中的他身穿始祖鸟，站在淋浴喷头下冲水，之后又穿着外套跳进了游泳池。看似荒诞的测评视频，意外地获得了两亿多的播放量，也让始祖鸟获得了前所未有的关注。其品牌体验总监Jurgen Watts接受采访时表示，“看到顾客自己在家测评冲锋衣，感觉很有趣”。

　　大众或许对“巴塔哥尼亚Patagonia”的品牌名不熟悉，但其主打的面料——摇粒绒一定不会陌生。

　　摇粒绒能够隔绝潮湿，并在几分钟内变干。Patagonia将其使用在标杆产品“Synchilla Fleece系列保暖外套”中，登山者因此得以少穿几件衣服。由于摇粒绒在保暖性上的出色表现，还被《TIME》评为了20世纪最伟大的百大发明之一。

　　当小众的户外服饰慢慢走向大众时，户外服饰开始有了新的衡量标准——既好穿又好看。

　　“The North Face”（中文译名“北面”），是在过去几个冬季街头出镜率奇高的潮流单品。“走在路上，五步一个北面羽绒服”，这句话足以印证北面的好卖程度。

　　北面母公司威富集团发布的2023财年第二季度财报（财报数据截至2022年9月30日）显示，北面季度营收10亿美元，同比增长8%。

　　户外消费品牌如何在年轻受众中打响知名度？北面靠的是与Gucci、Supreme等品牌联名合作。去年，北面与Gucci发布联名系列，两家公司还在米兰为一幢五层楼高的建筑“穿”上了橙色羽绒服“外套”。国内，Gucci代言人倪妮、李宇春、鹿晗等明星穿上联名款羽绒服，则进一步将北面羽绒服带出圈。

　　在时尚博主的look中，极具户外风格的冲锋衣，经过改良之后再搭配一条裙子，既有率性街头感觉，又不失时尚温婉。

　　户外服饰逐渐走向大众时，同时也消解了“户外”本身的意义。变时尚后的户外服饰，指向了一个更近处的户外——都市户外。

　　飞盘、骑行、陆冲等运动频繁登上热搜，在城市里冲浪、旅游成为了当代年轻人流行的休闲娱乐方式。《中国新闻周刊》援引过一组数据，疫情之后，59％的居民增加了户外跑步、球类等传统健身，23％的居民增加了户外运动，15％的居民增加了露营活动。尤其是有健身、运动习惯的年轻人，在疫情之后，逐渐走出室内，来到都市户外，亲近大自然。

　　在河北邢台经营一家民宿的曹老板此前曾向新周刊记者表示，现在的都市人群疲于远足的奔波，慢慢地开始倾向于在城市郊区找个安静的地方，和三五好友度过一个愉快的周末。

　　在他的计划中，未来会在郊区建一个城市部落类型的院子，以满足都市人群接近大自然的需求。

　　反过来，应用在都市户外的户外服饰，自然不必像传统户外服饰那样，如此强调功能性，往往会使用具有户外功能的面料，结合时尚的廓形设计及丰富的色彩，以满足日常通勤的需要。例如，An Ko Rau安高若、and Wander等新兴的户外服饰品牌，针对的并非是极端环境、极端情况的深度户外。

　　不少户外指南都建议尽量不穿裙子，但and Wander却推出了一款户外裙装，在雨中只需将裙子缠在腰上，就可以抵御雨水，下摆足够宽松，也不会干扰户外活动，不穿的时候还可以存放在附带的小袋中。

　　裙子由英威达 cordura 尼龙材料制成坚固耐磨、耐撕裂，并具有出色的防水性。/来源：and Wander

　　日本的户外服饰品牌“Nanamica”则引领了一波City Boy的穿搭范本。第一眼看Nanamica可能会感觉比较偏都市感，Nanamica体现户外感的方式，主要是放大单品的功能性。日本四季湿润多雨，采用防水、抗风等功能型面料的Nanamica，在满足日常穿着的同时，还能应对都市中多变的气候变化。

　　户外服饰品牌正试图改变自身的沉闷风格，以迎合年轻人的喜爱。跨界而来的快时尚品牌同样希望加点户外元素。

　　在2022年世界进口博览会上，新周刊记者在现场了解到，优衣库推出的新款羽绒服在保暖之余，提出了轻便、防水、防静电等功能性概念。表层面料强调防水性，里层布料注重防静电，并将羽绒做得蓬松些，使其更轻便。

　　“像我出差的时候，经常会带着。”现场人员表示，其轻便的特点，符合上班族外出出差携带的使用场景。

　　[3] 从世外山海到城市街头，始祖鸟、Patagonia、北面在中国迎来黄金时代？ 线] 户外潮流化：真需求 or 伪需求？｜Y2K PICKS聊天室 Vol.004